أثارت شركة برجر كينج للمأكولات السريعة غضب العائلة المالكة في بلجيكا بسبب حملة إعلانية تطالب البلجيكيين بالتصويت على الإنترنت "لتتويج" برجر كينج حاكماً فعلياً للبلاد.
مع إطلاق العلامة التجارية الأمريكية الشهيرة أعمالها في بلجيكا الشهر المقبل ظهر إعلان مصمم بأسلوب الرسوم المتحركة يشير إلى الملك فيليب الذي تولى عرش البلاد في عام 2013 وهو يعلن عن إطلاق فرع الشركة في بلجيكا ويتساءل "ملكان وعرش واحد. من سيحكم؟ صوتوا الآن..."
وما إن يضغط أي شخص للتصويت ويختار ملك البلاد الذي يبلغ من العمر 57 عاماً تظهر سلسلة أسئلة منها "هل أنت متأكد.. لن يقوم بقلي البطاطس لك."؟
ولذلك طالب مندوبون للملك فيليب الوحدة المحلية التابعة لبرجر كينج المملوكة لشركة ريستورانت براندز انترناشونال تفسيراً. وقال بيير إيمانويل دي بو المتحدث باسم القصر الملكي لرويترز "أخبرناهم أننا مستاؤون لاستخدام صورة للملك في حملتهم"، مضيفاً أن صورة الملك، المرسومة بأسلوب الرسوم المتحركة، لا يمكن استخدامها للترويج.
وذكرت المتحدثة باسم برجر براندز بلجيكا شانا فان دن برويك إن الشركة تدرس إجراء تعديلات في الإعلان، قائلة: "نبحث كيفية التصرف. وإذا أجرينا تغييرا في حملتنا سنعلن هذا".
وقد يكون استطلاع الرأي الساخر في الإعلان لمس وتراً حساساً في بلجيكا. ففي سنة 1950 أجرى البلجيكيون استفتاءً حقيقياً بشأن اقتراح لإلغاء الملكية في ضوء دور الملك ليوبولد الثالث جد فيليب أثناء فترة الاحتلال النازي. واضطر ليوبولد للتنازل عن العرش لابنه عم الملك فيليب.
