شهدت توجهات العملاء الطوعية "الخضراء” نمواً كبيراً على مدار السنوات الماضية، إذ ارتقى سلوك العملاء بشكل ملحوظ وشهدت الأسواق طفرة في معدل الطلب على المنتجات الخضراء، وذلك كنتيجة سعي المزيد والمزيد من المستهلكين لدعم الشركات في مبادراتها الخضراء.ولا تزال كبرى الشركات المصنعة تتنافس في حلبة السباق من أجل الفوز بقلوب وعقول المستهلكين. وعلى الرغم من أن أغلب المستهلكين يتمتعون بالوعي الذاتي لحماية البيئة من أجل الأجيال القادمة، فإن سلوك المستهلك لا يتوقف فقط على التوجهات البيئية، وإنما يسعى المستهلك إلى الحصول على منتجات تحقق التكامل بين المتطلبات الاقتصادية والبيئية بغرض توفير المال والموارد.وبحسب استطلاع الرأي الذي أجرته مؤخرًا شركة "يورومونيتور إنترناشيونال”، فإن 85% من المستهلكين في أنحاء العالم يعتقدون أن السعر هو العامل الأساسي وراء اختيار شراء المنتج.غير أن 70% من المستهلكين على استعداد لإنفاق المزيد على المنتجات الخضراء عند مقارنتها بنفس المنتجات التي لا تتمتع بمزايا الحفاظ على البيئة، إلا أن الركود لعب كذلك دورًا محوريًا في تطور سلوك الشراء لدى المستهلكين. وأصبح المستهلك اليوم يرغب في الحصول على منتجات الغد بتكلفة أقل وتوفير أكبر. وللتوفير أهمية كبرى سواءً في استهلاك الطاقة أو الدخل، مما يجعل الشركات المصنعة تركز على تقصير دورة حياة الإنتاج لإنشاء المنتجات، وذلك مثل الغسالة ذات موجه البخار المباشر من "إل جي”، والتي تستهلك 35% أقل من الماء و21% أقل من الطاقة. ومن ضمن المنتجات المبتكرة التي أنتجتها الشركة الثلاجة R600A الصديقة للبيئة، والتي تتمتع بتقنية الضاغط العمودي الذي يوفر ما يصل إلى 40% في استهلاك الطاقة إلى جانب تقنية LED التي قد توفر ما يصل إلى 84% من استهلاك الطاقة.