كشفت منصة ريديت عن خطوتها الأحدث في عالم الإعلانات الرقمية عبر إطلاق ميزتين جديدتين مدعومتين بالذكاء الاصطناعي تهدفان إلى مساعدة العلامات التجارية في تعزيز تفاعلها مع جمهور المنصة من خلال الاستفادة من طبيعة النقاشات المتعمقة التي تشتهر بها ريديت.
أوضحت الشركة، أن الأداة الأولى التي تحمل اسم "Reddit Insights" ستوفر للمسوقين تحليلات لحظية تساعدهم في تخطيط حملاتهم الإعلانية بشكل أكثر فعالية، حيث تتيح الأداة رصد الاتجاهات الناشئة على المنصة واختبار أفكار الحملات قبل إطلاقها، ومن خلال هذه التحليلات سيتمكن المسوقون من فهم اهتمامات المجتمع بشكل أعمق وتكييف رسائلهم بما يتناسب مع النقاشات الدائرة.
أما الأداة الثانية، التي أُطلق عليها اسم "Conversation Summary Add-ons" ، فتوفر للعلامات التجارية ميزة جديدة تتيح لهم دمج التعليقات الإيجابية التي ينشرها المستخدمون أسفل الإعلانات مباشرةً، مما يمنح الإعلانات طابعًا أكثر مصداقية وواقعية عبر عرض آراء المجتمع بشكل مباشر ضمن المحتوى الإعلاني، وفقًا لوكالة رويترز.
الذكاء الاصطناعي يعيد تشكيل سوق الإعلانات الرقمية
يأتي هذا التوجه في ظل اعتماد متزايد من منصات مثل ريديت وسناب وبينتريست على أدوات الذكاء الاصطناعي لتعزيز قدراتها في استهداف الإعلانات، خاصة في سوق يشهد منافسة شديدة وتحديات اقتصادية متزايدة، ويبدو أن الذكاء الاصطناعي أصبح اليوم السلاح الرئيسي في يد شركات الإعلان لمواجهة حالة عدم اليقين الاقتصادي الذي يطغى على الأسواق العالمية.
هذا التحول يتماشى مع ما ذكرته شركة "WPP Media" ، الذراع الإعلامي الاستثماري لمجموعة WPP المتخصصة في الإعلان، والتي خفضت مؤخرًا توقعاتها لنمو إيرادات الإعلانات العالمية من 7.7% إلى 6% بسبب التقلبات المتعلقة بالسياسات التجارية الأميركية، وتوقعت الشركة أن تركز العلامات التجارية خلال الفترة المقبلة على العقود الإعلانية الأكثر مرونة مع تسريع الاعتماد على أدوات الذكاء الاصطناعي في إنتاج المحتوى واستهداف الجماهير بشكل أدق.
ريديت تواصل تعزيز أدواتها وسط منافسة متزايدة
يأتي هذا الإعلان الجديد في أعقاب توقعات ريديت بتحقيق نتائج مالية إيجابية خلال الربع الثاني من العام الحالي، حيث أشارت الشركة إلى أنها قد تتجاوز تقديرات وول ستريت رغم استمرار بعض التحديات، خاصة مع التغيرات المرتبطة بزيارات المستخدمين القادمة من بحث جوجل.
وفي وقت سابق من مارس الماضي، أطلقت ريديت مجموعة جديدة من الأدوات المخصصة لإدارة وتحليل المحتوى، بهدف مساعدة المستخدمين على الامتثال لقواعد المجتمع وتحليل أداء منشوراتهم بصورة أفضل، في إطار سعي المنصة الدائم لتعزيز بيئة أكثر تنظيمًا وفعالية لمستخدميها والمعلنين في آن واحد.