دبي - كشفت دراسة جديدة أجرتها شركات الفعاليّات «dmg : events» الشرق الأوسط عن ارتفاع مستوى الثقة في قطاع المؤتمرات والمعارض بالمنطقة، إذ شهدت 56% من الشركات التي شملتها الدراسة نمواً يتراوح بين 10 و30% في المبيعات مباشرةً بعد المشاركة في فعالية.وأجرت الشركة هذه الدراسة استعداداً لانطلاق معرض «ذا لايف أند ستايل شو الإمارات» ، أكبر معرض لأسلوب حياة المستهلك في ديسمبر. وقدّم استطلاع الرأي نظرة قيّمة إلى مواقف شركات الشرق الأوسط تجاه المشاركة في المعارض، وأهميّة الفعاليّات الاستراتيجيّة، وتجربتها الخاصّة من حيث المبيعات والمنافع على المدى البعيد.وسلّطت النتائج الضوء على الدور البارز الذي تؤديه المؤتمرات والمعارض والفعاليات في تعزيز مبيعات الشركات، حيث إن ثلث الشركات المشاركة شهد نمواً في المبيعات بين 10 و20% في الشهر الذي تلا مشاركتها.وفيما يتعلق بدورها في التسويق، اعتُبرت المؤتمرات والمعارض والفعاليات أداة أساسيّة للترويج للمنتجات أو الخدمات والإعلان عنها. وتعتبر شركات كثيرة في الشرق الأوسط أنّ المعارض والمؤتمرات هي ركيزة استراتيجيّة في التسويق. فيختار أكثر من ثلثي الشركات (67%) المشاركة في المعارض لزيادة شهرة العلامة بين الفئة المستهدفة، بينما يلجأ 47% منها إلى الفعاليّات كمنصّة لعرض أحدث سلعه أو خدماته والتفاعل مباشرةً مع العملاء. وقالت مديرة الفعاليّات في الشركة، آشلي روبرتس: «تثبت بحوثنا أن الفعاليات والمعارض تزود العلامات بمنصة للتفاعل مباشرة مع أهم الجماهير ولتوسيع قاعدة العملاء، كما أنها تؤثر مباشرة في مبيعات الشركة».