انطلقت الحملة الإعلانية الجديدة لعلامة MINI تحت شعار «NOT NORMAL» أو «مش طبيعية»، حيث تعكس الحملة نظرة العلامة المميزة والمفعمة بالطاقة والحياة مؤكدةً الرابط القوي والشخصي بين السائق وبين MINI. ويركز الشعار على شخصية MINI القوية والمستقلة. كما ستنتشر الحملة، التي تجمع كل طرازات MINI على نطاق عالمي عبر مختلف قنوات التواصل.وتتمحور الحملة حول إعلانين مصوّرَين، فإعلان «A FRIEND FOR LIFE» أو «صديقة مدى الحياة» يخاطب العواطف، إذ يظهر بطريقة مرحة أنّ علامة MINI هي رفيق الحياة للصغار والكبار على حدّ سواء، في كل الأوقات وكل الظروف. وبالأسلوب الذي عهدناه من MINI، يظهر الإعلان أشخاصاً في مراحل مختلفة من حياتهم يجمعهم أمر واحد، ألا وهو شغفهم بسيارة MINI. يذكر أن كل إعلان ينتهي بطريقة مختلفة ومثال على ذلك: يظهر في أحد الإعلانات سائق الرالي السابق راونو ألتونين كأحد محبي MINI الشغوفين ويمكن مشاهدة هذا الإعلان على موقع يوتيوب عبر الرابط: http://youtu.be/yn8fsVoNnw8.أما الإعلان الثاني، تحت شعار «BAND OF MINI» أو «فرقة MINI»، فيظهر 4 سائقين في سيارات MINI مختلفة يلتقون عند مفترق طرق وهم يستمعون إلى أغنية «I Believe In A Thing Called Love» والتي يعني عنوانها «أؤمن بشيء اسمه الحب» لفرقة ذا داركنس The Darkness. فيجتمع الأربعة ليشكلوا فرقة MINI بنفحة مميزة. ويتشاطر هؤلاء حبّ سيارة MINI، والموقف ذاته تجاه الحياة، والاهتمامات ذاتها، وتشمل في هذه الحالة الذوق نفسه في الموسيقى. وفي المشهد الأخير، يظهر الكلب الإنجليزي الشهير في مجال التزلج «تيلمان» على لوح التزلج الخاص به. ويمكن مشاهدة هذا الإعلان عبر الرابط: http://youtu.be/hTz718Ucrwg.وتستند الحملة المطبوعة إلى مواضيع ملوّنة مختلفة مع عناوين ملفتة تحكي قصصاً «مش طبيعية». ويجمع بين جميع المواضيع الجوّ والمظهر ذاته، وتصوّر الرابط الشخصي بين MINI وسائقها، ومنها مثلاً صورة لصاحب سيارة MINI وهو يحتفل بعيدها في مرآبه مع قالب حلوى، أو صورة لسيارة MINI تشكل بفضل ديناميكيات القيادة التي تتسم بها مصدراً للوحي الفني. وستنتشر الحملة على كل قنوات الإنترنت ذات الصلة. وستعرض وسائل الإعلام الاجتماعي تحديداً صورة غير تقليدية لحملة العلامة مع انطلاقة عالمية مشوّقة. يذكر أن لندن ستستضيف فعالية حية تفاعلية في 29 يوليو الحالي تغمر فيها MINI العاصمة البريطانية بنور جديد، وتسلط الضوء على ساعة «بيغ بن»، ومبنى وستمنستر، والملكة. ويستطيع محبو العلامة حول العالم تحويل المدينة إلى مكان «مش طبيعي» بالفعل عبر طريقة تفاعلية وبالوقت الحقيقي. وينتظر مجتمع علامة MINI رحلة من العالم الرقمي إلى مدينة لندن الحقيقية.