كتب – فهد بوشعر:انطلقت منافسات كأس العالم قبل أيام في البرازيل بعد انتظار لمدة أربع سنوات ولم تنحصر المنافسة في أرضية الملعب بين أسماء المنتخبات فقط بل تعدت ذلك لتصل المنافسة بين اللاعبين أنفسهم والجماهير وحتى الشركات المنتجة للألبسة الرياضية والأحذية.ففي السابق تواصل اللون الأبيض والأسود من البث التلفزيوني ليصل إلى أطقم التحكيم وألوان الأحذية فقي السابق كنا لا نعرف سوى اللون الأسود لأطقم التحكيم وكان العلامة التجارية المميزة لهم قبل أن يتم تغيير اللون الأسود للألوان الجديدة بدءاً من مونديال إيطاليا 1990 حتى يومنا هذا فزي الحكم اليوم أصبح شيئاً مهماً إبرازه والترويج له بشكل موازٍ لزي المنتخبات كذلك كان الوضع بالنسبة للأحذية التي يلعب بها لاعبي المنتخبات المشاركة في البطولة بعد أن كانت أحذية سوداء تتلون بالخطوط البيضاء أصبحت اليوم جزءاً من عالم الموضة الرياضية، فغدت الألوان الزاهية والتصميمات الغريبة لها هي الفاصل في اختيار اللاعبين لهذه الأحذية وقد تكون الأحذية الجديدة بألوانها الزاهية قد أفقدتها الهيبة لكنها كسرت كل الحواجز حتى أصبح عامة الناس يتسابقون على اقتنائها ليس حباً في اللون فقط بل الأمر تعدى ذلك ليرتبط الفرد بحبه وعشقه للاعبه في كأس العالم ليكون دافعاً لاقتناء حذائه المميز.وتعدى التنافس اللاعبين والجماهير ليصل إلى شركات تصنيع الأحذية بتنافسها على رعاية اللاعبين المميزين ومشاهير اللاعبين المشاركين في المونديال وصناعة أحذية خاصة لهم يشاركون فيها في هذه المسابقة التي ينتظرها العالم بأسره كل أربع سنوات وفي السنوات الأخيرة انحصرت المنافسة بشكل ملحوظ بين شركتي نايكي وأديداس التين ابتعدتا كثيراً عن بقية الشركات المصنعة للأحذية فتفننت في صناعة الاحذية أوتفننت أكثر في طرق الترويج لها عبر الحملات الإعلانية التلفزيونية وتسمية أحذيتها باسم اللاعب الذي سيرتدي هذا الحذاء في البطولة فشركة أديداس أطلقت حملتها بكل قوة بإطلاق مجموعة Battle Pack التي ضمت خمسة أشكال متنوعة من الأحذية adizerof50 وpredator وnitrocharge و11pro وadizeroF50Messi، وعادت أديداس في هذا العام إلى الألون التقليدية حيث توزع اللونين الأبيض والأسود في أحذيتها بنسبة 50? بين الأسود والأبيض فيما طرحت لون آخر هو الذهبي فقط فيما غيرت شركة نايك مفهوم الحذاء التقليدي بإطلاقها لحذائها الثوري الجديد Magista الذي يرتديه لاعب المنتخب الإسباني اندريس انييستا وهو الحذاء الأشبه بحذاء لاعبي كرة السلة، ودخلت شركة بوما للمنافسة بخجل بطرحها الأحذية التي يرتديها فابريغاس ويايا توريه وإغويرو والتي تتميز بغرابة الألوان في الجوز الواحد من الأحذية حيث تختلف كل قدم عن الأخرى بألوانها حيث تتلون القدم اليمنى باللون الأزرق السماوي واليسرى باللون الأحمر الأرجواني