قفزت قيمة العلامة التجارية لشركة «كيا موتورز» بنسبة 480% من 929 مليون دولار إلى 5.4 مليار دولار، حسب قائمة «انتربراند» الحصرية التي تشمل «أفضل 100 علامة تجارية عالمية لسنة 2014» والتي تم الإعلان عنها مؤخراً، حيث يأتي ذلك منذ إعلان إدارة التصميم في «كيا» موتورز «الدافع الجوهري» لنمو الشركة المستقبلي وتعيين بيتر شراير في منصب الرئيس التنفيذي للتصميم عام 2007. ويفوق هذا الارتفاع في قيمة العلامة التجارية بهامش كبير معدل النمو خلال نفس الفترة لجميع صانعي السيارات الـ11 الآخرين على قائمة العام الحالي.وأدرجت كيا للمرة الأولى في قائمة انتربراند لأفضل 100 علامة تجارية عالمية عام 2012 ، وجاءت حيئنذ في المرتبة 87 من ناحية قيمة العلامة التجارية التي بلغت وقتها 4.1 مليار دولار، ثم إرتفعت مرة أخرى 4 مراكز لتصعد إلى المركز 83 في دراسة عام 2013 بزيادة قدرها 15% في قيمة العلامة التجارية التي بلغت 4.7 مليار دولار. وخلال العام الماضي، ارتفعت قيمة علامة كيا التجارية بنسبة 15% أخرى لتصل إلى5.4 مليار دولار، ما مكن الشركة الكورية لصناعة السيارات من الصعود 9 مراكز لتحتل المرتبة 74، وتقول دراسة العام الحالي إن «الارتفاع في قيمة العلامة التجارية تمثل أكثر من ضعف متوسط نمو قيمة العلامة التجارية لأكبر 100 شركة والبالغ 7%».ويعود الارتفاع الكبير في قيمة علامة كيا التجارية خلال العام الماضي إلى عوامل عديدة تشمل استمرار تنفيذ الفعاليات التسويقية الناجحة والمتميزة بما في ذلك رعاية كأس العالم «الفيفا» لكرة القدم 2014 البرازيل وبطولة استراليا المفتوحة لكرة التنس، والحملة التسويقية المستمرة التي تشمل تدشين 12 طرازاً من طرازات الجيل القادم أو الطرازات المطورة على نحو ملحوظ في عام 2013 و2014، وارتفاع بنسبة 4% في متوسط سعر بيع السيارات المصدرة خلال النصف الأول من 2014 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.وقدمت حملة علامة كيا التجارية العالمية المعتمدة على هوية علامتها التجارية الجديدة التي أطلقتها الشركة في عام 2012 وضوحاً متميزاً في علاقاتها الداخلية وصفات جوهرية قوية للعلامة التجارية تحت شعار «نابضة بالحياة ومميزة واعتمادية». وكجزء من جهودها الهادفة إلى تعزيز صورة «نبضة مختلفة» والارتباط الوجداني للعملاء حول العالم مع العلامة التجارية، تعمل كيا باستمرار على تنفيذ الحملات التسويقية الإبداعية والمتعددة منذ عام 2012 بما في ذلك مبادرات التسويق الحسية مثل الهوية البصرية «Red Cube» للوكالات في جميع أنحاء العالم، وتقديم صوت مميز للعلامة التجارية يتم تطبيقه في آخر لقطة من إعلانات كيا التلفزيونية وغيرها من التطبيقات التفاعلية مع الزبائن.وقال نائب رئيس شركة كيا موتورز هيونغ كيون هانك لي: «نلتزم بتأسيس مستويات غير مسبوقة من القيمة للزبائن في قطاع السيارات، كما يؤكده مركزنا الجديد على قائمة انتربراند التي تشمل أفضل 100 علامة تجارية عالمية هذا العام ويبرز تفاني جميع العاملين في شركة كيا حول العالم للتفوق على توقعات الزبائن في كل مجالات أعمالنا».ويأتي التقدير من انتربراند بعد صعود كيا من المركز 37 إلى المركز 35 على قائمة انتربراند «أفضل 50 علامة تجارية عالمية خضراء لسنة 2014 والتي صدرت في يونيو الماضي.