تشارك جميع فروع «الحواج» فرحة الزبائن بعيد الأم وذلك تحت شعار «أحبك يا أمي»، من خلال تقديم 6 هدايا لأفضل من سيقوم بالتعبير عن حبه لأمه الغالية. ويحصل كل مشتر من أي من محلات الحواج، على بطاقة إهداء ليقوم بكتابة أفضل ما يود أن يعبر به عن حبه لأمه وستقوم لجنة تحكيم مكونة من عدد من المثقفين والشخصيات المرموقة، بتقييم كل الرسائل لتختار أفضلها وستحصل أفضل رسالة على «شجرة العطور الكبرى» والتي تعد مفاجأه للفائز.أما أفضل 5 رسائل تاليه سيحصل كل فائز على جائزه عبارة عن باقة من العطور وهي «باقة من الورود يتدلى من كل وردة زجاجة عطر». وسيتمكن العملاء من اختيار هدايا عيد الأم من بين مجموعة كبيرة من العطور، الساعات، مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة مع الحصول على عروض وخصومات مميزة يقدمها الحواج لعملائه احتفالاً بهذه المناسبة. وبدأت محلات الحواج في توزيع بطاقات الإهداء على المشترين اعتباراً من 12 مارس و حتى 21 مارس على أن تعلن أسماء الفائزين بعد انتهاء لجنة التحكيم من التقييم مباشرة.