كتب - محمد خليفات:توقع رئيس مجموعة «ماركوم الخليج»، عضو المجلس العالمي للجمعية الدولية للإعلان، خميس المقلة أن يتجاوز إجمالي الصرف الإعلاني خلال ديسمبر الحالي فقط حاجز الـ12 مليون دولار، منها ما بين 3-4 ملايين دولار تتجه لإعلانات العيد الوطني للمملكة.وأضاف المقلة في تصريح لـ«الوطن»، أن الصحف والمجلات تستحوذ على المرتبة الأولى من حيث الإعلانات، يليها التلفزيون ومن ثم إعلانات الطرق، موضحاً أن النشاط الإعلاني شهد نشاطاً خلال الفترة الأخيرة.وكان رئيس مجموعة «ماركوم الخليج» توقع في تصريحات سابقة لـ«الوطن»، أن يتجاوز حجم الصرف الإعلاني للعام 2013 بأكمله حاجز الـ100 مليون دولار مقارنة مع 44 مليون دولار بالنصف الأول من 2013.وأكد المقلة ارتفاع إجمالي الصرف الإعلاني خلال العيد الوطني للمملكة بنسبة تصل إلى 40% مقارنة مع الأيام العادية، في حين يتوقع أن يشهد نشاطاً ملحوظاً مع بداية العام 2014، وخصوصاً مع استضافة البحرين معرض الطيران الدولي في الفترة من 16-18 يناير.يذكر أن المقلة توقع سابقاً، أن يتجاوز معدل الصرف الإعلاني بنهاية العام حوالي 100 مليون دولار. وقال: «بذلك نكون قد حققنا معدلات صرف إعلاني متواضع، رغم أن البحرين حققت في العام 2010 حوالي 140 مليون دولار، وفي العام 2011 كان هناك تراجع بعض الشيء عن العام الذي سبقه».ومن أبرز التحديات التي تواجه القطاع الإعلاني في المملكة، تتمثل في الكيفية التي من الممكن أن تعمل بها المؤسسات الحكومية على تحريك الأنشطة المتعلقة بالقطاع الإعلاني، حيث إن هناك قطاعات يجب أن تنشط خلال المرحلة القادمة، وبالتالي لابد من تكاتف الجهود من أجل مضاعفة حجم النمو الإعلاني خلال المرحلة القادمة، وفقاً لم أكده المقلة سابقاً.يشار إلى أن المركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية «بارك»، أصدر في يونيو الماضي تقريراً حول وضع سوق الإعلانات في منطقة دول مجلس التعاون الخليجي، مؤكداً ارتفاع إجمالي الإنفاق الإعلاني خلال الربع الأول من 2013، بنسبة 4.5% ليصل إلى 4.2 مليار درهم (1.14 مليار دولار) مقابل 4 مليارات درهم خلال الفترة المماثلة من العام الماضي.واستحوذت الإمارات على النصيب الأكبر من حجم الإنفاق بحصة تجاوزت 33% مقابل 29% للسعودية و18% للكويت و9,9% لقطر، فيما بلغت حصة عمان من إجمالي حجم الإنفاق الإعلاني في دول الخليج 6.4% والبحرين 3%.واحتلت الإمارات موقع الصدارة في صناعة الإعلان العربية، بحسب صحيفة الاتحاد الإماراتية مؤخراً، محققة أعلى إنفاق إعلاني بلغت قيمته 1.4 مليار درهم (379 مليون دولار) خلال الربع الأول 2013، مقابل 1.31 مليار درهم خلال الفترة المماثلة من العام الماضي بنمو 5.57%.وتعكس دراسات «بارك» القيمة الحقيقية للإعلانات المقروءة والمسموعة والمرئية وفق الأسعار الرسمية المعلنة في كل وسيلة إعلانية من دون احتساب نسب الحسم التي تمنح لبعض العملاء.يذكر أن جمعية المعلنين في البحرين -وكفرع للجمعية الدولية للإعلان- تمثل المعلنين ووسائل الإعلام وشركات الإعلان، حيث تسعى إلى تحفيز القطاع الإعلاني والعمل لاستمرار وتيرة هذا النشاط. كما إن مجموعة ماركوم الخليج ساهمت في تطوير النشاط الإعلامي والإعلاني في دول المنطقة.