كتب - محمد خليفات:كشف عضو المجلس العالمي للجمعية الدولية للإعلان، رئيس «ماركوم الخليج» خميس المقلة، عن بلوغ حجم الصرف الإعلاني خلال معرض البحرين الدولي للطيران الذي اختتم أعماله مؤخراً، بما بين 2-3 ملايين دولار.وأضاف المقلة في تصريح لـ«الوطن»، أن ما نسبته 40-50% استحوذت عليها الصحف والمجلات، متوقعاً في الوقت نفسه أن يصل حجم النشاط الإعلاني بنهاية العام الحالي إلى 120 مليون دولار. ولفت المقلة إلى أن حجم الإعلانات خلال ديسمبر الماضي فقط وصلت إلى حوالي 9 ملايين دولار مقارنة مع 7 ملايين دولار في نفس الفترة من 2012 أي بزيادة مليوني دولار. وأعلنت الشركة العربية للدراسات والبحوث «بارك» في تقريرها السنوي للصرف الإعلاني الخليجي لعام 2013 أمس، ارتفاع حجم الصرف الإعلاني في البحرين خلال 2013 بنسبة 5% ليسجل 94 مليون دولار مقارنة مع 90 مليون دولار في 2012.وكان المقلة توقع سابقاً أن لا يتجاوز حجم الصرف الإعلاني في البحرين حاجز الـ100 مليون دولار، لتأتي توقعاته متفقة مع «بارك». وفي تعليقه على التقرير، قال المقلة إن حصة الإعلان المطبوع تبلغ ما نسبته 86% مما تحقق في 2013، منها 71% للصحف و15% للمجلات، يليها التلفزيون بحصة 8% والطرق وغيرها بحصة 5%. خليجياً، ارتفع الصرف الإعلاني في الإمارات 5% ليصل 1.65 مليار دولار مقارنة بـ 1.57 مليار دولار، وانخفض في السعودية 6% ليصل إلى 1.34 مليار دولار مقارنة بـ 1.42 بليون دولار.وفي الكويت، زاد بنسبه 2% ليصل إلى 988 مقارنة بـ 968 مليون دولار، وارتفع في قطر 36% ليصل إلى 630 مليون دولار مقارنة بـ 464 مليون دولار، وارتفع في عمان 9% ليصل إلى 356 مليون دولار مقارنة بـ 271 مليون دولار، وارتفع في البحرين بنسبة 5% ليصل إلى 94 مقارنه بـ 90 مليون دولار. وأشار تقرير «بارك» إلى نمو الصرف الإعلاني الخليجي عموماً بنسبة 14% ليصل إلى 17.66 مليار دولار مقارنة بـ 15.45 مليار دولار في عام 2012، ولتصل حصته الفضائيات العربية إلى 70.66% من إجمالي الصرف الإعلاني الخليجي بعد أن ارتفع الصرف الإعلاني على الفضائيات العربية بنسبة 19% مقارنة بعام 2012، ليصل الى 12.47 مقارنة بـ 10.53 مليار دولار. إلى ذلك، قال المقلة إن الفضائيات العربية، والمعروفة بوسائل الإعلام العابرة للأقطار العربية، استحوذت على نصيب الأسد من إجمالي الصرف الإعلاني الخليجي حيث بلغت حصتها 70.66%، أما الأسواق المحلية الخليجية فقد شهدت قطر أعلى نسبة نمو بلغت 36% تليها عمان 31%، بينما شهدت أسواق الخليج الأخرى نمواً متواضعاً جداً.