حسن عبدالنبي

ترجح التقارير الاقتصادية بلوغ متوسط حجم الإنفاق الإعلاني في البحرين بالنصف الأول من 2017 نحو 50 مليون دولار.

ويقول تقرير شبكة الإعلان والدعاية الأمريكية "TBWA" و"ورلد وايد" إن الإنفاق الإعلاني في البحرين بلغ 29 مليون دولار خلال الربع الأول. فيما يؤكد متخصصون أن حجم الإنفاق الإعلاني في رمضان يصل إلى 10 ملايين دولار. وتبين الأرقام أن متوسط حجم الإنفاق الإعلاني في المملكة يتراوح من 6 إلى 9 ملايين دولار شهرياً.

ويعتبر شهر رمضان موسماً إعلانياً خصوصاً بالنسبة للمحطات التلفزيونية التي تستقطب أعلى نسبة مشاهدين لبرامجها إضافة إلى الصحف اليومية. وتستحوذ هاتان الوسيلتان على ما نسبته 80% من إجمالي الصرف الإعلاني.

جمعية المعلنين البحرينية كشفت أن الصرف الإعلاني في البحرين خلال الشهور الستة الماضية تراوح بين 6 و9 ملايين دولار شهرياً، حيث بلغ 6 ملايين دولار في يناير، وفي فبراير ارتفع إلى 7 ملايين ثم ارتفع إلى 9 ملايين خلال مارس وأبريل وتراجع بعدها إلى 8 ملايين في مايو. وترجح المؤشرات أن يكون الصرف الإعلاني العام الحالي في حدود 100 مليون دولار.

وفي رمضان تستقطب نوعية الإنتاج والبرامج شركات الإعلان إذ إن المعلنين يبحثون عن أفضل المواقع لترويج منتجاتهم، الأمر الذي يتوافر في ما تقدمه المحطات الفضائية من برامج دينية ومسلسلات درامية وسهرات رمضانية ومسابقات، إضافة إلى البرامج المباشرة مع الجمهور وبالتالي تكون لحظات الإعلان وإعادتها جزءاً مهماً من هدف المعلن.

وتعتبر الفترة الزمنية بين الإفطار ومنتصف الليل أكثر الفترات ازدحاماً بالإعلانات بشتى أنواعها.

وتشتد المنافسة بين وكالات الإعلان لاستقطاب قطاعات عدة على رأسها قطاع الاتصالات والأغذية والمأكولات ومراكز التسوق ومحلات التجزئة النصيب الاكبر.

وبحسب تقرير شبكة الإعلان والدعاية الأمريكية "TBWA" و"ورلد وايد" تستمر الصحف الخليجية في جذب أكبر المعلنين، وتستحوذ على أكبر حصة للإعلانات. ولفت التقرير إلى تصدر الإمارات قائمة دول مجلس التعاون في الإنفاق الإعلاني في الربع الأول من 2017، بنحو 409 ملايين دولار، ما يمثل 46% من إجمالي الإنفاق الإعلاني في الخليج.

وأتت السعودية في المرتبة الثانية، بقيمة إنفاق إعلاني 220 مليون دولار. واحتلت الكويت المرتبة الثالثة خليجياً بـ191 مليون دولار. في حين بلغ الإنفاق في قطر 70 مليون دولار، وناهزت قيمة الإنفاق على الإعلانات في عمان 35 مليون دولار، وفي البحرين 29 مليون دولار.

وأشار التقرير إلى تراجع بنسبة 22% في حجم الإنفاق الإعلاني خلال الفترة نفسها في كل دول الخليج، حيث انخفضت إعلانات وسائل الإعلام الخليجية إلى 1.7 مليار دولار، مقارنة مع نحو 2.1 مليار دولار في الفترة نفسها من عام 2016.

ومثّل حجم الإعلانات في الصحف حصة الأسد من سوق الإعلانات الخليجية، حيث بلغت نسبتها في الإمارات على سبيل المثال 41%، في حين جاء الإنفاق على الإعلانات «Outdoor» في الهواء الطلق في المرتبة الثانية، بقيمة 389 مليون درهم، تلتها إعلانات الراديو بقيمة 289 مليون درهم، فقنوات التلفزيون بنحو 124 مليون درهم، وأخيراً إعلانات الأفلام في المركز الأخير بـ41 مليون درهم.

وسجلت الإعلانات الرقمية انخفاضاً نسبياً في بعض الدول، مثل الإمارات على سبيل المثال، التي انخفضت فيها بنحو 14% في يناير الماضي.