كتبت - زينب العكري:توقع رئيس مجموعة «ماركوم الخليج» عضو المجلس العالمي للجمعية الدولية للإعـــلان، ورئيـــس جمعــية المعلنيــن البحرينية، خميس المقلة أن يسجل قطاع الإعلانات محلياً 50 مليون دولار بالنصف الأول 2014.وأكد المقلة في تصريح لـ«الوطن»، ارتفاع حجم الإنفاق الإعلاني بالمملكة خلال الربع الأول من 2014، ليسجل 21 مليون دولار، مقارنة بـ20 مليون دولار لنفس الفترة من عام 2013. وكان سجل 23 مليون دولار في العام 2012.وأوضح أن الإحصائيات الصادرة من الشركة العربية للدراسات والبحوث «بارك»، تؤكد أن الإنفاق الإعلاني في البحرين مازال يراوح مكانه في انتظار دفعة قوية من أنشطة الإعلان واتصالات التسويق من قبل القطاع الخاص ومؤسسات الدولة. وأضاف أن أسواق الخليج بشكل عام لم تشهد نمواً كبيراً خلال الربع الأول 2014، فيما شهد بعضها تراجعاً خلال نفس الفترة، عدا السوق القطري الذي شهد نسبة نمو بلغت 15%.كما شهدت الفضائيات العربية «بان العرب» نسبة نمو ملحوظة بلغت 30% لنفس الفترة، لتصل حصتها من إجمالي الإنفاق الإعلاني الخليجي إلى 67%. وتوقع المقلة أن يستقر حجم الإنفاق الإعلاني عند 100 مليون دولار بنهاية العام الحلي، إذا ما تحسن نشاط السوق الإعلاني، إذ مازال الإعلان متواضعاً في جميع دول الخليج.وتوقع أن تتراوح القيمة الإجمالية للإنفاق الإعلاني خلال شهر رمضان المبارك بما بين 10-12 مليون دولار، إذ جرت العادة أن ينشط الإنفاق الإعلاني خلال الشهر وخصوصاً إعلانات التلفزيون التي تأخذ نصيب الأسد.وأضاف أن المملكة مقبلة على مرحلة نمو اقتصادي ما سينعكس على النشاط الإعلاني بكل تأكيد، مبيناً أن الإعلانات هي انعكاس للنشاط الاقتصادي. ودعا المقلة إلى أهمية تحفيز الحكومة للقطاعين الإعلامي والإعلاني، بهدف تحريك النشاط الاقتصادي في السوق وخلق أجواء إيجابية تساهم في تطوير فرص أعمال ومشاريع جديدة تعيد للسوق حيويته ونشاطه التي افتقدها مؤخراً. وكان المقلة أكد في تصريحات سابقة أن الصرف الإعلاني في البحرين سجل 94 مليون دولار في العام 2013 مقارنة بـ90 مليون دولار في عام 2012 بزيادة بلغت 5%.ورجح حينها أن يشهد النشاط الإعلاني في البحرين نمواً خلال العام 2014، ليعود إلى وتيرته السابقة في النمو بعد أن وصل في عام 2010 إلى 140 مليون دولار، وتراجع بعد الأزمة المالية العالمية والأوضاع السياسية المحلية إلى هذه المستويات المتواضعة.وتبلغ حصة الإعلان المطبوع 86% منها 71% للصحف و15% للمجلات، يليها التلفزيون بحصة 8% والطرق وغيرها بحصة 5%.