كتب - أنس الأغبش:توقع رئيس جمعية المعلنين البحرينيين، عضو المجلس العالمي للجمعية الدولية للإعلان خميس محمد المقلة، أن يرفع «الفورمولا1» الذي سينطلق منتصف أبريل، الصرف الإعلاني خلال شهري مارس وأبريل بنسبة 50% مقارنه بالأشهر الأخرى التي يتراوح الصرف الإعلاني خلال بين 6 و 9 ملايين دولار ليصل إلى 15 مليون دولار.وقال المقلة لـ«الوطن»، إنه من المرجح أن يصل الصرف الإعلاني خلال مارس وأبريل إلى 15 مليون دولار شهرياً، وأن تساهم «الفورمولا1» والأنشطة المصاحبة لها بأكثر من 10 ملايين دولار خلال الأشهر الـ4 الأولى من العام الحالي.وأكد المقلة أن أنشط الإعلانات لـ«الفورمولا1»، تتمثل في الإعلانات من خلال حلبة البحرين الدولية، الإعلانات المصاحبة لهذا الحدث العالمي الخاصة بقطاع السيارات بجانب الفعاليات التي ستقام خلال الفعالية.وأضاف «مازال الصرف الإعلاني في البحرين متواضعاً مقارنة بحجم السوق وتوفر كافة وسائل الإعلان من صحافة وإذاعة وتلفزيون وسينما وإعلانات طرق ووسائل إعلام وتواصل اجتماعي حديثة، ووجود مؤسسات إعلان وطباعة وإنتاج».ولفت إلى أن حجم الصرف الإعلاني في العام الماضي لم يتجاوز حاجز الــ 100 مليون دولار، حسب تقارير الشركة العربية للدراسات والبحوث «بارك» والتي توضح تراجع الإنفاق الإعلاني في البحرين بعد أن وصل إلى أفضل أداء له في عام 2010 عندما بلغ 141 مليون دولار. وأوضح أن تقارير «بارك» تشير إلى أن الأداء الإعلاني في البحرين بدأ ينشط ليصل في العام 2014 إلى 90 مليون دولار مقارنة بـ 95 مليون دولار في عام 2013 و 90 مليون دولار في عام 2012. ومن المرجح أن يتجاوز حاجز الـ 100 مليون دولار في 2015.وعزا المقلة توقعاته للترافع النشاط الإعلاني في 2015، إلى الحركة الإعلانية النشطة التي بدأت مع مطلع العام، من خلال العديد من حملات المعارض والمؤتمرات والنتائج المالية الإيجابية للعديد من البنوك والشركات، بالإضافة إلى أنشطة مهرجان «بحرين نور العين» و«ربيع الثقافة» وسباق «فورمولا 1» الذي سيقام في منتصف شهر أبريل القادم.وأضاف أن الإعلان المطبوع يمثل أهم وسيلة إعلانية في البحرين، وحصته 74% للجرائد اليومية و 18% للمجلات، بإجمالي 92%، بينما لا تتجاوز حصة التلفزيون 4% وإعلانات الطرق وغيرها 4%، حسب إحصائيات «بارك» لعام 2014. وأكد أن مراكز التسوق والتجزئة تأتي على رأس أهم القطاعات المعلنة، حيث تبلغ حصتها 14%، فالهيئات والمؤسسات الحكومية وحصتها 12%، والسيارات ولوازمها وحصتها 11% والخدمات المالية وحصتها 9% والفنادق والسفر والسياحة وحصتها 9%، وأخيراً الاتصالات بحصة 8%. وتستحوذ إعلانات «بان عرب» وهي في الأساس الفضائيات العربية على حصة الأسد من إجمالي الصرف الإعلاني الخليجي البالغ 19.2 مليار دولار حيث بلغت حصة «بان عرب» 14.5 مليار دولار، تليها الإمارات 1.6 مليار دولار، السعودية 1.2 مليار دولار، الكويت 881 مليون دولار ، قطر 655 مليون دولار، عمان 292 مليون دولار، والبحرين 90 مليون دولار، حسب «بارك» لعام 2014.