كشف خبراء تسويق وإعلان أن تلفزيون البحرين وصل إلى مستوى متقدم باحتلاله المركز الثالث بعد قناتي MBC1 و MBC2 في نسبة المشاهدة المحلية وفقاً لدراسة متقنة من شركة “ابسوس ستات” المعروفة بإجراء الاستبيانات، مؤكدين أن هيئة شؤون الإعلام هيأت الظروف المواتية للانطلاق نحو مرحلة أرحب من المكاسب المالية والتسويقية بفضل التحسين المستمر لبرامج تلفزيون وإذاعات البحرين.
وتوقعوا، في تصريحات لوكالة “بنا” على هامش حفل شركة غروب “بلس” بمناسبة توقيع اتفاقية بيع حقوق البث للإعلانات التجارية على إذاعات وقنوات تلفزيون البحرين مع هيئة شؤون الإعلام وشركة “بوروموسفن”، أن تساهم هذه الشراكة في مضاعفة نسب مشاهدة تلفزيون البحرين ومسموعية إذاعات البحرين بنسبة 100%، وأن تشهد إيرادات الهيئة تزايداً ملحوظاً خلال السنوات الخمس المقبلة.
لافتين إلى أن وجود استثمارات الأمير الوليد بن طلال بمجموعة “روتانا” وقناة “العرب” سيمنح دفعاً جديداً لقطاعي الإعلام والإعلان بالبحرين.
يذكر أن رئيس هيئة شؤون الإعلام وقع مؤخراً مع رئيس مجلس إدارة شركة “برومو سفن” أكرم مكناس، وبالتعاون مع شركة غروب “بلس”، اتفاقية بيع حقوق البث للإعلانات التجارية على إذاعات وقنوات تلفزيون البحرين بقيمة بلغت 4 ملايين دينار.
ويأتي ذلك في إطار حرص هيئة شؤون الإعلام على تنفيذ المبادرات التي من شأنها تنمية الموارد المالية للهيئة، وتطوير مسيرتها بما يتماشى مع تطلعات الحكومة والاستراتيجية الإعلامية التي أعدتها الهيئة للفترة (2011-2016).
ووصلت الهيئة إلى هذا الإنجاز عن طريق طرح مزايدة عامة من خلال مجلس المناقصات والمزايدات، تنافست على هذه المزايدة شركتان في هذا المجال، إذ حققت الهيئة من هذه المزايدة إيراداً مالياً قدره 4 ملايين دينار.
وبفضل هذه الاتفاقية واتفاقية بيع إدارة وتشغيل للإذاعة الهندية التي أبرمت في وقت سابق، ستحقق هيئة شؤون الإعلام دخلاً سنوياً قدره 1.040 مليون دينار بحريني على مدى خمس سنوات ابتداء من العام الجاري 2012.
وكانت هيئة شؤون الإعلام نجحت في زيادة إيراداتها المالية من الإعلانات التجارية بنسبة 29% خلال عام واحد من 609 آلاف دينار بحريني في العام 2010 لتصل إلى 786 ألف دينار في العام الماضي 2011. كما زادت إيرادات الهيئة بنسبة 90.7% مقارنة بين عامي 2009 و2011، حيث سجلت إيرادات في العام 2009 قدرها 412 ألف دينار.
مضاعفة نسب المشاهدة والمسموعية
وقال رئيس مجلس إدارة شركة برومو سفن، أكرم مكناس إن الخطوات المتخذة من جانب هيئة شؤون الإعلام في الحقلين الإعلامي والإعلاني تعتبر سريعة وجريئة لتطوير الإعلام المرئي والمسموع على مختلف الأصعدة.
وأوضح مكناس أن اتفاقية بيع حقوق البث للإعلانات التجارية على إذاعات وقنوات تلفزيون البحرين تدل على مدى وضوح رؤية هيئة شؤون الإعلام بأهمية إشراك القطاع الخاص في تنمية وتطوير وسائل الإعلام المختلفة وبخاصة في مجال تسويق البرامج والمناهج الحكومية.
وبيّن مكناس أن الاتفاقية تعكس مدى إيمان شركتي “بروموسفن” و«غروب بلس” بمستقبل مشرق لمملكة البحرين ولاقتصادها المنتعش، لافتاً في الوقت نفسه إلى أن تواجد استثمارات الأمير الوليد بن طلال بمجموعة “روتانا” وقناة “العرب” سيمنح دفعاً جديداً لقطاعي الإعلام والإعلان بمملكة البحرين.
وتوقع مكناس أن تساهم شراكة هيئة شؤون الإعلام وبروموسفن بالتعاون مع غروب بلس في مضاعفة نسب مشاهدة تلفزيون البحرين ومسموعية إذاعات البحرين بنسبة 100%، مبدياً تفاؤله المطلق بأن دخول غروب بلس بشراكة جديدة مع هيئة شؤون الإعلام سيوفر بيئة إيجابية جداً للتطوير والارتقاء بمستوى التسويق الإعلامي.
السوق الإعلاني بالبحرين بخير
وأوضح رئيس غروب بلس القابضة، جورج شهوان أن شركته ستكون حريصة خلال مدة العقد المبرم مع هيئة شؤون الإعلام على الإشراف على العمليات التنفيذية والتسويقية للخروج بنتائج إعلامية ودعائية مميزة للقنوات الإذاعية والتلفزيونية.
وأضاف شهوان بالقول “تربطنا علاقات متميزة مع مملكة البحرين وهيئة شؤون الإعلام بصورة خاصة، فنحن موجودون هنا منذ أكثر من 6 سنوات ونعمل مع الهيئة منذ 5 سنوات لتسويق إذاعات البحرين”.
وتابع شهوان “إن تمثيل هيئة شؤون الإعلام شرف كبير بالنسبة لنا ولأي شركة تسويق، خاصة أن التلفاز بات أهم وسيلة إعلام على مستوى العالم وتمنحه الهيئة خصوصية فريدة”.
وأكد شهوان أن شركته ستواصل الاستثمار في البحرين وتعزز من موقعها الريادي محلياً وذلك لإيمانها الراسخ بالسوق البحرينية ووجود بوادر نهضة نوعية بقنوات الإذاعة والتلفزيون البحرينية.
وأردف شهوان قائلاً: “متفائلون للغاية بما يقوم به الشيخ فواز بن محمد آل خليفة في مجال إعادة هيكلة وتطوير جذري لوسائل الإعلام، فبفضل توجيهاته ارتفعت نسب المشاهدة والاستماع بصورة ملموسة مؤخراً وزاد عدد زوار المواقع الإلكترونية التابعة لوسائل الإعلام المدارة من قبل الهيئة”.
ولفت شهوان إلى تسجيل تلفزيون البحرين لنسبة مشاهدة مرتفعة وصلت إلى 20% أواخر العام الماضي مقارنة مع 6% في السابق، واصفاً تلك النسبة بالمميزة إذا ما قورنت بمعدلات قنوات فضائية معروفة مثل MBC.
وزاد شهوان أن “نسبة المشاهدة العالية دليل عافية وانتعاش إيجابي، ويجب أن يترجم ذلك على الجانب الإعلاني بنسبة دعايات أكبر وحملة ترويجية أوسع”.
واستطرد بالقول: “نحن على ثقة كبيرة بأن السوق الإعلاني بالبحرين بخير، والتزامنا مع الهيئة لهو دليل جديد على قناعتنا باستقرار الأمور هنا ومرورها بتحسن مضطرد وسريع”.
ولفت شهوان إلى العلاقة الطردية التي تربط نسب المشاهدة والمسموعية الإعلامية بمعدلات الإعلان والتسويق، فكلما زادت نسب مشاهدة التلفزيون بفضل تحسين نوعية البرامج، كلما زادت فرص جذب الإعلانات ومضاعفة الدخل التسويقي.
واستعرض شهوان جملة من الأفكار التي تعمل غروب بلس على تطويرها لهيئة شؤون الإعلان تشمل استخدام مجموعة واسعة من وسائل الدعاية والتسويق واللوحات الإعلانية بكافة القياسات داخل وخارج المملكة، مضيفاً: “لا يجب أن ننسى هنا أهمية وسائل إعلام البحرين في السعودية والمنطقة الشرقية التي تسجل معدلات متابعة قوية جداً. وبالتالي نملك أدوات تواصل جيدة مع كافة وكالات الإعلان الإقليمية لغايات التسويق الأمثل لقنوات وإذاعات البحرين المختلفة”.
توسعة انتشار بث الراديو
البحريني بـ«الشرقية» وقطر
من جهته، اعتبر مدير غروب بلس – البحرين، باتريك عون اتفاقية التعاون مع هيئة شؤون الإعلام علاقة متجددة تعود في الأصل إلى 5 سنوات خلت، وبالتالي فالشركة معتادة على فريق العمل الإعلامي بالهيئة لتقديم الأفضل للمشاهدين والمستمعين.
وأضاف عون “قبل الدخول بالمزايدة عملنا دراسة متقنة من شركة ابسوس ستات المعروفة بإجراء الاستبيانات والتي أظهرت مدى تزايد أهمية تلفزيون البحرين في المملكة والمستوى المتقدم الذي أحرزته باحتلالها المركز الثالث بعد قناتي MBC1 و MBC2 بنسبة المشاهدة المحلية. وسنعمل جاهدين للحفاظ على مستويات ولاء مشاهدي تلفزيون البحرين المرتفعة، إضافة إلى توسعة رقعة انتشار بث الراديو البحريني بالمنطقة الشرقية وقطر لكسب مستمعين أكثر وإعلانات أكبر”.
وتوقع عون أن تساهم الاتفاقية في زيادة مدخول الهيئة المتأتي من الإعلانات والتسويق الدعائي بصورة مستدامة، مختتماً حديثه بالقول: “نطمح لما هو أفضل لكافة وسائل الإعلام البحرينية من مرئي ومسموع، لقد أنجز الكثير من تطوير ويتبقى التسويق الأمثل لخدمة الهيئة ومحفظتها الإعلامية”.
