تكفلت دارة النشر الأوروبية «لامبرت»، بطباعة دراسة اقتصادية أعدها الأستاذ المساعد في العلوم المالية والإدارية بالجامعة الأهلية د.عبدالمنعم الشيراوي، ونشرها على مختلف المراكز العلمية والجامعات والمكتبات العالمية، لتكون ضمن إصداراتها الأكاديمية باللغة الإنجليزية.
وحملت الدراسة عنوان «قياس توجه السوق المؤسسي في الاقتصاد القائم على الموارد»، وقدمت نموذجاً مطوراً لسياسات وأدوات قياس توجهات السوق في اقتصــاد قائم على المــوارد، ومقارنته بنماذج مطورة في سياقات مختلفة.
وأوضح الشيراوي أن النموذج المطور يمكن استخدامه لتحسين مستوى توجه السوق، لافتاً إلى أن «الأنشطة المعنية بإنشاء وترويج أمور تتعلق بالسوق والعملاء والمتنافسين من أخطر الأنشطة التجارية، ومن المهم أن يدخل التسويق في النسيج الثقافي للمؤسسات».
وأضاف أن التسويق مجال مهم يحتاج لتحليل ودراسة دائمة في ظل المستجدات المتسارعـــة في مختلـــف قطاعات ومستويات الاقتصاد، ما يصعب على المشتغليين الميدانييـن والمراقبين بالأدوات التقليدية استيعاب المفاهيم المتعمقة والمتغيرة في مجالات التسويق، مع ما له من خطورة وأهمية قصوى في عمل المؤسسات والشركات.
ونقل عن الخبير الدولي في مجالات التسويق والعلاقات العامة سيمون مينورينج قوله «إن تمكين منتج ما من الريادة في السوق لا يحدث بين يوم وليلة بكتابة استراتيجيات تسويقية وإعلانية جديدة، بل هو موضوع يحتاج إلى رؤية عميقة لما يحتاجه العملاء».
واستفاد الشيراوي في دراسته من تجربته الممتدة طوال 40 عاماً عمل فيها مديراً عاماً بشركة بلكسكــو ثم مديراً عاماً بشركة بالكو حتى التحق بوظيفة محاضر في الجامعة الأهلية مع قبولها أولى دفعاتها الدراسية عام 2003، فيما حصل على شهادة الماجستير في إدارة الأعمال في الإدارة الاستراتيجية من جامعة جلامورجان بالمملكة المتحدة، وعلى شهادة الدكتوراه من جامعة برونيل البريطانية من خلال البرنامج المشترك مع الجامعة الأهلية في تخريج طلبة الدكتوراه، وهو مؤسس ورئيس سابق لجمعية التسويق الخليجية وعضو في جمعية التسويف الأمريكية وعضو زمالة منتخب في معهد تشارترد للتسويق بالمملكة المتحدة.
وكان الشيراوي انضم لأعضاء الهيئة الأكاديمية بالجامعة الأهلية كمحاضر في كلية العلوم المالية والإدارية عام 2003، إضافة إلى دوره كمدير لبرنامج التبادل الطلابي الدولي في الجامعة الأهلية، والذي تحققت من خلاله إنجازات مشهودة على مستوى تبادل الطلبة الجامعيين مع عدد من الجامعات والمؤسسات التعليمية الفرنسية والبريطانية.
وتـــــعــــد دار النشــر الألمانيــة “LAP – Lambert Academic Publishing ” واحــدة من أشهـــر دور النشــر الأوربية المتخصصة في نشر البحوث العلمية وأطروحـات ‏الدكتــوراه والمــــاجستير والبكالـــوريوس والمشــاريع البحـــــثية الأكاديمية في أوروبا والعالم، والمقدمة لكليات ومراكز مرموقة، إذ تطبعها وتنشرها عبر أكثر من‏‏ 80 ألف موزع كتب ومكتبات مشهورة حول العالم سيما في أوروبا والولايات المتحدة الأمريكية، وبيعها عبر موقع أمازون وغيرها من المواقع العلمية الأخرى المتخصصة.