كتبت ـ مروة العسيري:
توقع رئيس جمعية المعلنين البحرينية رئيس مجموعة «ماركوم الخليج» خميس المقلة، أن يتجاوز الإنفاق الإعلاني خلال أكتوبر ونوفمبر المقبلين 15 مليون دولار، منها 6 ملايين دولار للانتخابات النيابية والبلدية المرتقبة.
وقال المقلة في تصريح لـ»الوطن»، إن الإنفاق الإعلاني في البحرين قارب 7 ملايين دولار بغضون أكتوبر 2012، وارتفع في نوفمبر من نفس العام إلى 8 ملايين دولار، مقابل 9 ملايين دولار في نوفمبر 2013، بحسب تقارير الشركة العربية للدراسات والبحوث «بارك».
وأرجع المقلة حجم الإنفاق زيادة أو نقصاً، إلى قوة المنافسة في الانتخابات، والجهات المساهمة فيها، مضيفاً «إذا كانت جمعيات فإن ميزانيتها أقوى، ويقل الإنفاق بالنسبة للمرشحين المستقلين».
وأوضح المقلة أن زيادة حجم الإنفاق الإعلاني تسهم فيها الدولة، وذلك إذا نظمت الدولة حملات توعية إعلانية للتشجيع على المشاركة السياسية من ناحية الترشح أو التصويت، لافتاً إلى أن هذه التحركات من المفترض أن تبدأها الدولة منذ الآن، لتوعية المواطنين بأهمية الاستحقاق الانتخابي.
وأكد المقلة أن المعلنين المتنافسين في الانتخابات فضلوا على مر السنوات السابقة وسيلة الإعلانات الطرقية والمطبوعات من ملصقات ومنشورات وكتيبات، تأتي بعدها الصحف، إلا أن التلفزيون والراديو يكون الإقبال عليها قليلاً جداً.
ولفت المقلة إلى أن نسبة الإعلانات الطرقية والمطبوعات تتساوى مع وسائل التواصل الاجتماعية، وتتراوح بين 15 و25%، مقابل 30% للصحف المحلية، و10% للإذاعة والتلفزيون.