شهدت شركة «هيونداي موتــور» - Hyundai Motor Company - نمواً آخراً مزدوج الأرقام في قيمة علامتها التجارية خلال العام 2014، إذ فاقت قيمة علامة «هيونداي» التجارية – والتي تم إدراجها ضمن تصنيف «إنتربراند» لأفضل 100 علامة تجارية في العالم لعشر سنوات على التوالي حدود 10 مليارات دولار للمرّة الأولى، وهي القيمة القياسية الأعلى حتى هذا التاريخ.
ويمثل هذا الرقم زيادة بنسبة 16% عن قيمة العام الماضي والتي بلغت 9 مليارات دولار، ويشكّل قفزة بنسبة 200% تقريباً عن قيمة 3.5 مليار دولار في العام 2005.
ويأتي هذا الإنجاز، مدعوماً بإطلاق منتجات جديدة أحدثت الكثير من الأثر في السوق مثل طرازي «جنيسيس» و«سوناتا» الجديدين كلياً، إضافة إلى التطبيق الناجح لتوجه «الفخامة العصرية» الذي تعتمده العلامة التجارية، والذي لا يعمل فقط على ابتكار صورة موحدة للعلامة التجارية حول العالم، بل أيضاً إيجاد رابط عاطفي مع عملائها.
وقالت «إنتربراند» في بيان : «تعد «هيونداي» واحدة من أسرع علامات السيارات نمواً من ناحية الحجم وقيمة العلامة التجارية على حد سواء، فهي توفر مزايا ملائمة فريدة ضمن نطاق أوسع من المركبات لتعزيز تجربة القيادة ورضى العملاء، بينما يرتقي التزامها ببناء العلامة التجارية إلى نواحي متعددة ملموسة».
وأضافت «وكنتيجة لهذه الجهود الكبيرة، أصبح الوعي حول العلامة التجارية فيما يتعلق بمزايا المنتجات، كالتصميم على سبيل المثال، إضافة إلى طبيعة الولاء تجاه العلامة التجارية المتأتّي عن الرابط العاطفي، من المحفزات الرئيسة مقابل السعر».
وتعمل «هيونداي»، التي ارتفع تصنيف قيمة علامتها التجارية 3 مراتب لينضم إلى تصنيف أفضل 40 علامة تجارية دولية للمرة الأولى هذه السنة، على بناء قاعدة عملاء تتمتع بكثير من الولاء نحوها عبر الاستمرار بإجراء تحسينات مستمرة على مجموعة منتجاتها، شاملة منتجات مبتكَرة صديقة للبيئة مثل أول مركبة في العالم يتم تصنيعها تجارياً وتعمل بخلايا الوقود تحت اسم «آي إكس 35» (ix35 Fuel Cell).
وتتابع الشركة استثمارها في تعزيز مكانة العلامة التجارية عبر باقة من الفعاليات والمبادرات ومن ضمنها الانخراط الفعّال في الأنشطة التسويقية الرياضية البارزة مثل تلك التابعة للاتحاد الأوروبي لكرة القدم والاتحاد الدولي لكرة القدم «فيفا» وبطولة العالم للراليات وغيرها العديد.
وفي كوريا، قامت الشركة العملاقة لتصنيع السيارات بافتتاح أول منشأة للتجربة الخاصّة بالعلامة التجارية تحت اسم «هيونداي موتورستوديــــو» (Hyundai Motorstudio)، بينما من المقرر افتتاح منشأة ثانية في موسكو بوقت لاحق من هذا العام.
وارتفع تصنيف «هيونداي» 44 مرتبة منذ العام 2005 عندما أعلنت للمرّة الأولى عن انتقالها إلى إدارة العلامة التجارية. كما ارتفعت قيمة العلامة التجارية للسيارات الكورية بنسبة 20% كل سنة منذ أن قامت الشركة بطرح توجهها الجديد «الفخامة العصرية» في العام 2011.
وقال المدير التنفيذي للتسويق في «هيونداي موتور» وون هونغ تشو: «نقوم بتطبيق مجموعة متنوّعة من الأنشطة المرتبطة بالعلامة التجارية والتي لا تركز ببساطة على زيادة المبيعات، بل تهدف لأن تصبح «هيونداي» علامة تجارية يفضلها العملاء بحق.. سنستمر بالاستثمار في علامتنا التجارية عبر توفير التجربة الراقية والفريدة التي تتميز بها «هيونداي موتور» في كافة مراحل علاقة العميل مع علامتنا التجارية».