قام كلّ من Alex Hillsberg وDavid Adelman من موقع financesonline بدراسة حول من يستخدم مواقع التواصل الإجتماعي أكثر: النساء أو الرجال. وقد أظهرت الدراسة أنّ النساء لا يستخدمن فقط هذه المواقع بشكل أكبر من الرجال، إنّما بطرق متعدّدة أيضاً.
فهن يستخدمن المواقع النظريّة أكثر مثل Pinterest اذ انّ 33 في المئة من نساء الولايات المتحدة يدخلن الى الموقع مقابل 8% من الرجال.

و46% من النساء يقمن بتصفّح مواقع التواصل الإجتماعي من خلال هواتفهن الذكيّة مقابل 43% من الرجال. و32% من النساء يستخدمن الأجهزة اللّوحيّة مقابل 20%.

وأظهرت الدراسات أنّ المستخدمين يمضون معدّل 37 دقيقة من يومهم على الإنترنت وأكثر من نصفهم هم من النساء. وتتفاعل النساء مع الماركات على المواقع الإجتماعيّة أكثر من الرجال ويقمن بمشاركة الأخبار، في حين ان الرجال يهتمّون بالأخبار والرياضة. لذلك توقّع Hillsberg وAdelman أن يتوجّه المعلنون على هذه المواقع أكثر الى النساء، كما نصحا المعلنين بأن يركّزوا على هذه النقطة.