أعلنت شركة آرلا فودز "آرلا" حصولها على ترخيص جديد من "كرافت هاينز" لبيع منتجات الجبن في الشرق الأوسط.

وتمنح هذه الاتفاقية شركة آرلا فودز "آرلا" ترخيصاً لاستخدام علامة كرافت التجارية لمدة 12 عاماً في الشرق الأوسط ضمن محفظة علامات الجبن التجارية التي استحوذت عليها "آرلا" مؤخراً من مجموعة "موندليز الدولية للمنتجات الغذائية".

وتضم الأسواق التي يشملها الترخيص: البحرين والعراق والأردن والكويت ولبنان وليبيا وموريشيوس وسلطنة عمان وفلسطين وقطر والمملكة العربية السعودية وسوريا والإمارات العربية المتحدة واليمن وسيشل.

قال تيم أورتنج يورجنسن، نائب الرئيس التنفيذي في آرلا الدولية: "يسرّنا أننا توصلنا إلى هذا الاتفاق مع علامة كرافت هاينز، والذي يمكننا من الاستمرار في أعمالنا التجارية وتوفير منتجات جبن "كرافت" التي يحبها ملايين المستهلكين في المنطقة. سيجعلنا ضم منتجات جبن "كرافت" ومجموعة بوك® إلى محفظة علاماتنا التجارية رواداً في فئة منتجات الجبن ويمكننا من توفير منتجات أشهر علامات الجبن في السوق للعملاء والمستهلكين".

ويمنح الترخيص الجديد المتضمن لحقوق الملكية لشركة "آرلا" الحق في استخدام علامة "كرافت" على منتجات الجبن باستثناء منتجات المعكرونة بالجبن والمنتجات الغذائية المعلبة التي تحتوي على مزيج من الجبن والأطعمة الأخرى مثل الجبن مع البسكويت. ولم يتم الكشف عن شروط اتفاقية الترخيص.

توسّع أعمال "آرلا" بالمنطقة

يشار إلى أن شركة "آرلا" أعلنت في ديسمبر 2018، عن توقيعها لاتفاقية مع مجموعة "موندليز الدولية للمنتجات الغذائية"، شركة الحلويات والأغذية والمشروبات الأمريكية متعددة الجنسيات، للاستحواذ على أعمال منتجات الجبن المصنّع في منطقة الشرق الأوسط، والتي ستكون مرخصة تحت علامة "كرافت" التجارية.

وتم بدء العمل بهذه الصفقة رسمياً في 28 مايو، عندما تولت شركة "آرلا" إدارة العمليات التي استحوذت عليها.

كما أتاحت عملية الاستحواذ لشركة "آرلا" الملكية الكاملة لموقع إنتاج الجبن الحديث في البحرين، والذي يزود "آرلا" بفرصة توسيع إنتاج الجبن في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتحسين الكفاءة الشاملة في سلسلة التوريد.

وتعد منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا أحد المناطق الجغرافية الرئيسية في استراتيجية "آرلا" للنمو الصحي 2020.

وضاعفت "آرلا" منذ عام 2010 مبيعاتها بما يزيد عن الضعف في جميع أنحاء منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، والذي يُعدّ أكبر سوق للشركة خارج أوروبا، وذلك بفضل توفير منتجات الجبن تحت اسم علامات قوية مثل بوك® ومنتجات الزبدة التي انتشرت تحت اسم علامة لورباك® وكذلك الحليب المجفف والحليب المعالج بدرجات حرارة عالية تحت اسم علامتيّ دانو® وآرلا®.

وبلغت إيرادات شركة "آرلا" للبيع بالتجزئة والخدمات الغذائية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا في عام 2018 حوالي 560 مليون يورو.