نظمت جمعية البحرين لتنمية المؤسسات الصغيرة تنظم ورشة عمل حول "دور الإعلام في صناعة السمعة التجارية سلبا وإيجابا"، ضمن فعاليات النسخة الثانية من برنامج صناع القرار الاقتصادي الذي تنظمه جمعية البحرين لتنمية المؤسسات الصغيرة والمتوسطة بمقر بيت التجار في السنابس، محذرة من الاستخدام السلبي للأخبار والدعاية على سمعة البنوك والشركات.
الدعاية الإيجابية
تناول المحاضر جاسم التميمي "حاصل على ماجستير في التسويق والعلاقات العامة من بريطانيا" عرضا وتحليلا للمضمون للعديد من الأخطاء التي تقع فيها الشركات والبنوك في البحرين من خلال دعاية تنعكس على سمعة المؤسسة بشكل سلبي، مقدما شرحا مستفيضا بالأمثلة عن الدعاية الإيجابية التي تمارسها المؤسسات وتنعكس بشكل إيجابي على سمعتها التجارية.
وشملت الورشة التي تعد الثانية ضمن "القسم الثاني من البرنامج الذي بدأ 10 نوفمبر الجاري" مجموعة من المحاور المهمة كان أبرزها: مفهوم السمعة وماهيتها وكيفية تشكيلها، دور وسائل الإعلام في تشكيل السمعة التجارية، المحظورات الإعلامية لحماية سمعتك في السوق، تأثير الإعلانات على السمعة التجارية، دور وسائل التواصل الاجتماعي وتأثيرها السلبي والإيجابي على السمعة التجارية للمؤسسات في البحرين.
الدعاية السلبية
وأكد المحاضر التميمي أن كثرة الدعاية غير ذات المضمون أو غير المجدية تؤدي بأثر عكسي على سمعة المؤسسات، مشيرا إلى أن القارئ أو المتلقي الذي يتنظر دائما من الشركات الكبرى أخبارا ذات جدوى وقيمة، قد يحبط أو يكون انطباعا سلبيا إذا فوجئ بأنهم يركزون على أخبار من عينة افتتاح صراف آلي جديد أو توزيع الحلوى والآيس كريم على الموظفين !!
وتمتد فعاليات برنامج صناع القرار الاقتصادي الثاني على مدار 3 أشهر من 21 سبتمبر إلى 20 ديسمبر 2019 على قسمين (الأول من 21 سبتمبر إلى نهاية أكتوبر وشمل 14 ورشة، والثاني من 10 نوفمبر إلى 20 ديسمبر القادم)، وذلك تحت عنوان "دور الإعلام في صناعة القرار الاقتصادي" بشراكة استراتيجية مع صندوق العمل "تمكين" وبرعاية مجموعة "نيو فيجن" البحرين للضيافة.
16 فعالية
وأشاد النائب السلوم بردود الأفعال الإيجابية التي تلقتها الجمعية من المحاضرات وورش العمل التي تم تقديمها حتى الآن وبلغت 16 فعالية، مشيرا إلى أن نسبة الحضور في الجزء الأول من البرنامج الذي انتهى في 31 أكتوبر لم تقل عن 90% من السعة المحددة للقاعة الخاصة بورش العمل على مدار هذه الورش المميزة.
وأكد السلوم أن التقييم الخاص بالمدربين والمحضرين من الحضور كان "ممتازا" وهو ما يعكس المستوى المتميز من الخدمة الذي يقدمه البرنامج في نسخته الثانية، وحرص الجمعية على تقديم "محتوى حقيقي متميز" في خدمة أعضائها وجميع منتسبي قطاع المؤسسات الصغيرة والمتوسطة ومتناهية الصغر في البحرين.
وتابع السلوم قائلا "إن البرنامج سيواصل فعالياته خلال شهري نوفمبر وديسمبر باستقطاب عدد مميز آخر من المحاضرين منهم الإعلامية السعودية ازدهار علاف أول إعلامية اقتصادية ومحللة على مستوى المملكة، والإعلامي الدكتور وحيد منصور، المستشار السوري خاطر عبد الله، والمدربة اللبنانية نسرين هاشم، وأكبر جعفري وإيمان بو راشد، ومحمد الزياني من البحرين".
دعم وتنمية الاقتصاد الوطني
وقال النائب السلوم إن برنامج صناع القرار الاقتصادي هو برنامج توعوي تثقيفي يهدف إلى تبني أفكار الشباب ورواد الأعمال البحرينيين، وصقل مواهبهم ومهاراتهم، ومساعدتهم على تحقيق طموحاتهم وتطلعاتهم في عالم الأعمال، وكذلك تزويدهم بالمعارف والخبرات التجارية وتوجيههم إلى الطريق الصحيح من خلال مجموعة من المحاضرات وورش العمل التي يقدمها خبراء منتقين بعناية وكبار التجار وأصحاب الأعمال في البحرين بما لهم من خبرة وباع طويل في مزاولة العمل التجاري والصناعي بمملكة البحرين، مما يسهم في دعم وتنمية الاقتصاد الوطني والمساهمة في تحقيق أهداف الرؤية 2030 التي يرعاها صاحب السمو الملكي الأمير سلمان بن حمد آل خليفة ولي العهد الأمين.
