كشف تطبيق Instagram عن طريقة جديدة تمكن صناع المحتوى من تحقيق مزيد من الأرباح بالعمل مع العلامات التجارية، وذلك من خلال التوصية بالمنتجات، حيث قدمت Meta إضافة إلى إعلانات الشركة الخاصة بها تسمى "Testimonials".
وتسمح "Testimonials" لصناع المحتوى بالحصول على أموال من خلال التأييدات المكتوبة، التي يتم مشاركتها كتعليقات على منشورات وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية، ويمكن أن يشمل ذلك كل من منشورات Feed وReels.
ويشكل الإعلان الجديد خطوة نحو تحقيق الدخل من ممارسة تتم بالفعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تستغل العديد من العلامات التجارية اليوم المعلقين المدفوعين، أو تحفز العملاء بطريقة أخرى على ترك تقييمات إيجابية، وبالنسبة لشخص يبحث عن منتج، قد يكون من الصعب معرفة من هو العميل السعيد حقًا ومن قد يكون مزيفًا في قسم التعليقات.
وتعتبر إضافة طريقة لتعريف مقدمي المحتوى بأنفسهم كمروجين مدفوعي الأجر وسيلة قد ترفع من استقبال العلامة التجارية بين متابعي هذا الشخص، مع زيادة الشفافية بشأن طبيعة العلاقة بين مقدم المحتوى والعلامة التجارية.
وعلى الرغم من أن هذه التوصيات مدفوعة الأجر بشكل واضح، وليست عضوية، فإن مقدمي المحتوى على الأقل يجب أن يخاطروا بسمعتهم من خلال وضع أسمائهم خلف المنتجات المقدمة، إذا لم يكونوا انتقائيين بشأن هذه التوصيات، فقد يفقدون ثقة متابعيهم.
يوضح Meta أن 40% من الأشخاص يستخدمون الآن توصيات منشئي المحتوى على Instagram عند التسوق، حيث تأتي تلك التوصيات في شكل محتوى يحمل علامة تجارية مرفقة بعلامة شراكة مدفوعة وحتى منشورات تعاونية، والتي تظهر العلامة التجارية كداعم أو معلن لدى منشئ المحتوى.
وفي الوقت نفسه، تتيح الشهادات لمقدمي المحتوى كتابة رسائل قصيرة لا يتجاوز طولها 125 حرفًا ترتبط بحملة العلامة التجارية أو المنتج الذي يعلنون عنه، وللنجاح في ذلك، سيرسل المقدمون تأييدهم المكتوب إلى العلامة التجارية، وسيقومون بإرفاقه بالإعلان الصحيح، ويمكن للعلامات التجارية العمل مع أي مقدم محتوى يستوفي معايير الأهلية الخاصة بـ Meta.
