تحول الشركات العالمية المصنعة لمنتجات العناية والنظافة الشخصية اهتمامها إلى سوق الشرق الأوسط وأفريقيا بحثا عن فرص نمو الأعمال المستقبلية، حيث وصل حجم سوق الرعاية والنظافة الشخصية في الشرق الأوسط وأفريقيا إلى 7.7 مليار دولار.ووفقا لدراسات شركة يورومونيتور إنترناشونال للأبحاث التحليلية، فإن قيمة التجزئة الكلية لمنتجات حوض الحمام والاستحمام ، منتجات الرعاية عن طريق الفم، ومزيلات الروائح، ومنتجات الأطفال والرضع، والوقاية من أشعة الشمس، ومزيلات الشعر في منطقة الشرق وأفريقيا بلغت 7.7 مليار دولار في عام 2016.ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم بنسبة 4.8 في المائة سنويا، ليصل إلى 9.3 مليار دولار في عام 2020.وكانت منتجات الحمام والاستحمام هي أكبر فئة منتجات حسب القيمة في العام الماضي (2.7 مليار دولار) وفقا لتقارير يورو مونيتور انترناشيونال، تليها منتجات العناية بالفم (2 مليار دولار)، ومزيلات العرق (1.5 مليار دولار)، والمنتجات الخاصة بالأطفال والرضع (1 مليار دولار)، منتجات الوقاية من أشعة الشمس (266 مليون دولار)، ومنتجات إزالة الشعر (245 مليون دولار).