أكد خبير العلاقات العامة زهير توفيقي أن الأخبار الصحفية تتفوق على الإعلانات المدفوعة في التأثير على القارئ بنسبة 90%، ناصحاً المؤسسات الصغيرة والمتوسطة بالتعامل الجيد مع وسائل الإعلام بكافة أنواعها بما في ذلك الإعلام المطبوع (الصحف) ووسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق أقصى استفادة ممكنة لأعمالهم في بدايتها ثم الانتقال تدريجياً إلى الإعلان المدفوع مع زيادة حجم أعمالهم.

وألقى توفيقي محاضرة بعنوان "دور الإعلام في بناء الصورة ‏الذهنية للمؤسسات" في مقر حاضنة بروسكاي بمبنى غرفة تجارة وصناعة البحرين، ضمن فعاليات برنامج صناع القرار الاقتصادي الثاني الذي تنظمه جمعية البحرين لتنمية المؤسسات الصغيرة والمتوسطة وتمتد فعالياته ‏على مدار 3 أشهر من 21 سبتمبر إلى 20 ديسمبر تحت عنوان "دور الإعلام ‏في صناعة القرار الاقتصادي" بشراكة استراتيجية مع صندوق العمل "تمكين" ‏وبرعاية مجموعة "نيو فيجن" البحرين للضيافة.‏

وأكد توفيقي، مدير العلاقات العامة ‏والإعلام السابق في شركة "جيبك" وصاحب خبرة تمتد لأكثر من 35 عاماً في المجال، أن العلاقات العامة تفتح أبواباً قد يصعب على الأموال فتحها، مبيناً أهمية التواصل الشخصي مع جميع دوائر الإعلام والصحافة وكافة المؤسسات التي تربطها بالعمل علاقات، من خلال "اللمسات الإنسانية" والقيام بالواجبات التي تفرضها هذه العلاقة.

وتناولت المحاضرة مجموعة من المحاور منها تأثير العلاقات العامة ‏على عمل المؤسسات الصغيرة، وتخصيص الميزانية وإدارة المصروفات، والعلاقات ‏العامة أكثر تأثيرا أم الإعلانات المباشرة؟ واستخدام العلاقات العامة في تجنب ‏المشكلات الخاصة بالعمل التجاري.‏

وأشاد النائب أحمد السلوم رئيس جمعية تنمية المؤسسات بالمحاضر توفيقي وقدرته على توصيل خبرته في هذا المجال بكل هدوء وثقة، مبينا أن العلاقات العامة "باب سحري" يجب استغلاله في خدمة التجارة وتطوير أصحاب الأعمال لشركاتهم ومؤسساتهم الصغيرة ومتناهية الصغر.

وأكد أن فعاليات البرنامج تتواصل مع رئيسة جمعية الصحفيين البحرينية عهدية أحمد والإعلامية الفلسطينية ‏ميساء أبو غنام.‏